在數位行銷主宰廣告的世界，如果沒有一支好的企業形象影片可以表達品牌，就像身在一個國際商會，眼前都是想合作的客戶，想接觸的廠商，但沒帶名片沒一樣尷尬，而且錯失機會。
現在的影像公司大部分正經歷數位行銷的轉型，現在的影音廣告不能只有好看，還要考慮到使用的通路與情境。不同的受眾，不同的品牌情境不能都用同樣的腳本來拍。 這篇文章我提出了九個拍攝形象影片常見的大忌，如果你的公司未來正打算拍攝自己的形象影片，以下的內容肯定會幫助你的。
1.空有一推銷售文案，內容無聊沒共鳴
只有銷售文案的影片，就像在路邊發傳單，亂槍打鳥。而且讓人感覺在賣東西，如果真的要這樣做，千萬不要把這種影片，拿去陌生開發。因為人沒辦法給別人第二次的第一印象，品牌也是。所以這種直效行銷的影片最好投放給已經了解品牌的受眾，當他們已經理解你，就更能接受你直接賣東西給他們。
品牌如果不高貴，就要有趣，自己選一個。
2.受眾找錯，故事再好都沒有用
你有看過八點檔嗎？意難忘、大時代、炮仔聲都是讓我印象很深刻的八點檔。如果你仔細觀察這些時段的廣告就會發現一個驚人的事情，多數賣藥的廣告，都集中在台語的八點檔時段，因為他們知道會需要這些藥的受眾，跟會看八點檔的人有很高的重疊比例。藥廠會把這些廣告放在幼幼台或是電影台嗎？大部分不會，除非有特別需求！
上次我去顧問諮詢，客戶問我說現在數位廣告可以做到這樣嗎？我說當然，我們不只可以選擇受眾，還可以選擇地區跟年齡，還有產業甚至開什麼品牌的車子我都可以鎖定，他聽完非常驚訝。可怕的是在遇到我之前，這位客戶每月的廣告預算大概都在十萬以上，我看了一下廣告設定，跟亂槍打鳥差不多，如果正在看文章的你也是這種情況，想知道更多關於網路行銷的事情也可以發信給我。
會發信給我的人，都是積極的創業者。你是嗎？
3.影片只顧華麗炫技，用戶一看就想關閉
不知道為什麼有些老闆很喜歡華麗的轉場動畫跟特效，對他們來說用越多花的每分錢就越划算。 在剛開始接案的時候我也會迎合他們，但是我後來發現，這樣做只是讓他們一時開心，沒辦法真正幫助他們。所以現在如果你跟我談行銷影片，我都會跟你聊公司架構、營運策略、等等哦。
廣告本身就是業務員，太高貴的業務員不能讓所有人喜歡。
4.影片超長，還拿來下陌生開發廣告
其實用長影片來下陌生開發廣告，一點問題也沒有！但是內容真的要選一下，如果很有趣能跟用戶產生共鳴，那完全沒問題！
下廣告也要顧忌用戶的感受，你的廣告只能吸引對你有興趣的人。
5.一昧抄襲對手風格，馬上被比較長短
很多客戶在諮詢的時候會拿出對手的影片，說要一模一樣的就好，問我這樣做多少錢，說真的照抄拍攝超級容易，我們省下一堆時間，但是如果你跟參考影片的形象或情境很不一樣，硬要照抄真的是災難一場。
我們要拍攝的是一支可以代表企業的形象影片，不是複刻一支別人的影片，這樣對完整的銷售流程一點幫助也沒有。
成功剛開始也是抄出來的！但要加入自己的風格才行
6.讓無關的人入境，對品牌沒有加分
想像一下如果這支形象要用一整年甚至更久，你會怎麼安排每個鏡頭！
沒錯，你絕對不會讓無關的東西入鏡，就算是一支無關的雨傘也不行，有些企業會找最近當紅的明星或網紅來參與形象影片的拍攝，但是這點很危險，如果沒有事前做過受眾研究，只是想蹭一時的熱度，那你可能會損失更多。
我們不能給別人建立第二次的第一印象!
代表公司的所有事情都應該要好好思考才行。
7.讓員工當主角，離職後影片也下架了
我曾經遇過結案後一個月客戶來找我，問我重置影片要多少錢？在我了解之後才知道原來原本擔任主角的員工跳槽了，而且還跳槽到對手那邊去。所以有時候在選擇入鏡角色的時候也要好好思考未來的規劃，未來的路才走的長遠。
考慮讓誰擔任影片主角也很重要，創業的每件事都要長遠思考
8.情境不對，什麼都不對
品牌情境這種事情很玄，你永遠不知道用戶會在什麼地方、什麼時段，接觸你的品牌。 但沒有關係，如果你有完整的追縱你就會越來越了解你的用戶。總之就是要在對的時間對的環境出現你的廣告。
另外我們可以控制的就是我們自己的網站、實體店面、影片 整體的視覺系統。我不想說的太複雜，但如果你是主打美白、整潔、漂亮的產品，那就要記得所有呈現給用戶的形象都要符合你說的話，這樣才是真正的符合品牌情境。
情境讓品牌充滿想像，想像越多就越美好。好的廣告就是要促進好的想像。
9.共鳴、共鳴、共鳴
為什麼我一直很強調共鳴？ 我覺得科技發展到這邊，我們已經很難再看到完全創新，或是技術完全領先的產品，如果你做的是B2C的生意那更是這樣，很多時候用戶不知道他想要什麼，你要去提早一步想到他需要什麼！但更多時候他們的感受是孤獨的，他們渴望被瞭解，渴望被愛，如果你的廣告能讓他感受到「我了解你、我愛你」那就算是一支很強的廣告。
華麗的廣告要花很多錢，但是共鳴不用。共鳴只要懂人心
數位行銷的成長不會就此停止，每天都在發生新的事情，持續學習持續改變，讓自己的事業更穩定，更有影響力。
你不會一開始就成功，但你會越來越成功。你不會一開始就獲得關注，但你會越來越被關注。
持續成長，持續關注這個世界是很重要的。
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